战略一日一练

产品生命周期理论

多选题

根据波特教授的产品生命周期理论，下列各项表述中，正确的有（ ）。

A、成熟期可以产生大量的现金流入，销售额和市场份额、盈利水平都比较稳定

B、成长期的战略目标是争取最大的市场份额

C、产品生命周期各阶段的持续时间是确定的，公司不可能改变

D、当产业处于不同生命周期时，竞争的性质是会发生变化的

【正确答案】 ABD

【答案解析】 公司可以通过产品创新和产品的重新定位，来影响增长曲线的形状，选项C说法错误。

多选题

产品处于生命周期的不同阶段，应该采取不同的战略，下列说法正确的有（ ）。

A、导入期的主要战略路径是投资于研究与开发和技术改进，提高产品质量

B、成长期主要的战略路径是市场营销

C、成熟期主要的战略路径是提高产品价格

D、衰退期的战略路径是提高效率，降低成本

【正确答案】AB

【答案解析】在产品的导入期，企业的战略目标是扩大市场份额，争取成为领头羊。主要的战略路径是投资于研究与开发和技术改进，提高产品质量。选项A正确；在产品的成长期，企业的战略目标是争取最大市场份额，并坚持到成熟期的到来，主要的战略路径是市场营销，此时是改变价格形象和质量形象的好时机。选项B正确；在产品的成熟期，经营战略的重点转向巩固市场份额的同时提高投资报酬率，主要的战略路径是提高效率，降低成本。选项C错误。在产品的衰退期，企业的经营战略目标首先是防御，获取最后的现金流，战略途径是控制成本，以求能维持正的现金流量。选项D错误。