2018年CPA《公司战略》—波士顿矩阵

单选题

波士顿矩阵认为一般决定产品结构的基本因素有两个：即市场引力与企业实力。其中反映市场引力的综合指标指的是（ ）。

A、市场增长率

B、目标市场容量

C、竞争对手强弱

D、利润高低

【正确答案】 A

【答案解析】 波士顿矩阵认为一般决定产品结构的基本因素有两个：即市场引力与企业实力。市场引力包括市场增长率、目标市场容量、竞争对手强弱及利润高低等。其中最主要的是反映市场引力的综合指标——市场增长率，这是决定企业产品结构是否合理的外在因素。

多选题

乙企业的一组产品相对市场占有率比较高，但是市场增长率比较低，那么适合采取的战略有（ ）。

A、发展

B、保持

C、收割

D、放弃

【正确答案】BC

【答案解析】本题考核波士顿矩阵。相对市场占有率比较高，市场增长率比较低，属现金牛产品。该类产品所用的战略是保持或在处境不佳时收割。