2012年注册会计师《公司战略与风险管理》习题集汇编（四）

财科学校提示：2012年注册会计师考试复习已拉开大幕，财科学校小编整理了注会《公司战略与风险管理》科目的相关习题，供广大学员备考学习使用，欢迎大家参考!

一、单项选择题

1、某汽车制造商所需的微电脑控制芯片十分紧俏，如果该制造商以较低价格购买，只能得到技术水平非常低的芯片，但是这样对于汽车的控制系统会造成很大的不良影响，乘客安全指数降低，因此不得不以较高的价格获取该类型芯片，从而大大增加了汽车制造的成本。该汽车制造商成本的增加，是受到了五力模型中的（ ）的影响。

A.替代产品的威胁

B.购买商的议价能力

C.供应商的议价能力

D.同业竞争者的竞争强度

【正确答案】 C

【知 识 点】波特的五力模型

【答案解析】如果甲企业的出价较低，则会受到供应商降低供应产品或服务质量的威胁，从而不得不提高货款。这属于供应商议价能力的威胁。所以选项A正确。

2、随着网络科技的发展，许多行业都借助这一技术扩充销售渠道，从而带来更多收益。根据PEST分析，这一变化属于（ ）。

A.政治和法律因素

B.技术因素

C.社会和文化因素

D.经济因素

【正确答案】 B

【知 识 点】技术环境因素

【答案解析】基本技术的进步，带来了行业的进一步发展，这属于技术环境因素对企业产生的影响，所以选项D正确。

3、大型超市连锁店为不同地区分店选择重点销售商品时，会考虑到每个地区中居民的一般消费特性，其中一个分类是按居民的平均收入水平的高低，将居民消费者划分为高收入、中等收入及低收入三个客户群组，该细分过程属于（ ）。

A.人口细分

B.财富细分

C.购买特性细分

D.价值细分

【正确答案】 A

【知 识 点】市场分析

【答案解析】人口细分，即企业按照人口因素来细分消费者市场，包括：性别、年龄、收入、家庭人数、职业、教育、文化水平、宗教、社会阶层等。该题目属于按照人口细分中的收入进行的细分，所以，选项A正确。

4、王叔叔是一名老年人，对电脑的功能了解的非常少。最近，王叔叔突然有买电脑的想法。购买过程中，王叔叔仅有一个要求，就是必须购买DELL的电脑。王叔叔的这个要求体现了（ ）对市场的影响。

A.应用细分

B.品牌忠诚度

C.心理细分

D.生活形态细分

【正确答案】 B

【知 识 点】市场分析

【答案解析】产品和服务的品牌能在很大程度上影响购买力。对汽车了解很少的田太太之所以要求购买上海通用汽车，正是体现了品牌的影响力。所以选项B正确。

5、长安奔奔的目标客户是收入并不高，但有知识、有品位、追求时尚的年轻人，同时也兼顾有一定事业基础、心态年轻、追求时尚的中年人。根据以上资料分析奇瑞QQ是根据（ ）进行的市场细分。

A.价值细分

B.地理细分

C.心理细分

D.应用细分

【正确答案】 C

【知 识 点】市场分析

【答案解析】消费者的性格和生活方式会影响消费者的购买行为，企业的战略计划应当符合目标消费者群体的心理特征。本题中主要抓住目标人群追求时尚的心理特征，因此选项A正确。

6、绿叶公司自1895年成立以来一直在A国从事烟草经营。近几年A国居民健康意识逐渐提升，加之A国政府不断提高烟草税收，使绿叶公司的营业额持续减少。为解决所面临的经营困难，绿叶公司最合理的做法是（ 　）。

A.采用适当的密集型战略

B.增加在价值链中的增值活动

C.利用国际贸易生命周期创造商机

D.采用收缩型战略

【正确答案】 C

【知 识 点】国际贸易生命周期

【答案解析】如果企业产品在本国的生命周期进入了衰退期，那么企业可以把产品推向他国，以创造商机。

二、多项选择题

1、大型企业经营连锁店为不同地区分店选择重点销售商品时，会考虑到每个地区中居民的一般消费特性，其中一个分类是按居民的平均收入水平的高低，将居民消费者划分为高收入、中等收入及低收入三个客户群组，该细分过程不属于( )。

A．人口细分

B．财富细分

C．购买特性细分

D．价值细分

【正确答案】 BCD

【知 识 点】市场分析

【答案解析】人口细分，即企业按照人口因素来细分消费者市场，包括：性别、年龄、收入、家庭人数、职业、教育、文化水平、宗教、社会阶层等。按性别标准可以把市场划分为男性市场和女性市场；按年龄细分可以把市场分为老年人市场、中年人市场、青年人市场、少年市场和儿童市场，不同年龄的市场有不同的需求重点；按收入细分可分为高收入市场、中等收入市场和低收入市场，不同收入市场的需求在层次上存在差异；按社会阶层细分可以把市场分为富豪阶层、中产阶层、白领阶层、工薪阶层等。该题目属于按照人口细分中的收入进行的细分，所以，选项A正确；消费细分中没有财富细分这种分类，其实是属于人口细分的范畴，所以，选项B错误；购买特性细分是依照购买者的购买量、卖场的类型和包装量来进行的细分，所以，选项C错误；价值细分，即“价值矩阵”，价值矩阵（也就是说，如何在同类竞争产品中向顾客展示某种产品的价格和好处）作为一种创新方法引起了人们的关注。在价值矩阵中，一条轴表示“顾客对价格的关注”，另一条轴表示“顾客对利益的关注”，各种竞争产品被设想为其间一个个独立的点。企业可以使用这些矩阵辨认当前产品定位上的弱点，找出缺陷，制定销售目标，并根据关注价格和关注利益所排列的“等价值线”制定营销策略。对于选项D，价值细分是基于“价值矩阵”理念所进行的细分，即二维模式，既要考虑消费者对产品和服务的满意度，又要考虑产品和服务的价格，是两者权衡的结果。所以，选项D错误。

责任编辑：晓彤

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